Digital Workout (Lenus Media Publishing, 2022), testo d’esordio del giovane imprenditore campano Emanuele Pisapia, è un manuale di comunicazione e digital marketing che si presenta come un “piano di allenamento” per imprenditori che vogliono digitalizzare la propria azienda. La comunicazione è da sempre parte fondamentale della vita dell’autore. Specializzato in comunicazione efficace e digital marketing è editore e divulgatore del settore della comunicazione digitale ed oggi con questo lavoro anche autore. Ricopre i ruoli di amministratore della Lenus Media, fondatore e presidente dell’associazione di promozione sociale Exedra, direttore della Lenus Media Ltd e membro del Consiglio direttivo del Consorzio Cava Centro Commerciale Naturale.
Pisapia ha affermato che l’obiettivo di Lenus Media è cambiare il mondo attraverso la “buona comunicazione” che potrà migliorare le persone e gli scenari geopolitici quando tutti sapranno come padroneggiare le proprie emozioni e comunicarle nella maniera più efficace possibile.
Il libro si presenta in un formato molto gradevole e una gabbia grafica essenziale che mira alla leggibilità delle oltre 200 pagine che lo compongono. La struttura è ben organizzata e l’autore introduce con molta efficacia le “modalità di fruizione” del proprio libro nella premessa iniziale indicando la presenza di tre macro blocchi narrativi indipendenti tra loro.
Nella prima parte troviamo la presentazione autobiografica dell’autore e un’ampia introduzione alle teorie della comunicazione. All’interno di questa sezione ci sono test pratici ed informazioni teoriche sull’utilizzo dei social media e strumenti di digital marketing.
Nella seconda parte viene spiegato il piano di allenamento (definito appunto “Digital Workout”), composto da 12 capitoli, uno per uno ogni mese dell’anno sebbene non venga preclusa dall’autore un’applicazione in ordine differente. Per ogni mese di allenamento viene introdotto un caso di studio pratico di aziende italiane ed estere con cui l’autore ha collaborato in vari settori tra editoria, e-commerce, eventi e portali internet.
La terza parte comprende un utile glossario alfabetico di termini legati al digitale usati (e non) all’interno delle prime due sezioni principali.
Le tematiche del Digital Workout spaziano dalle teorie di scienze della comunicazione e i modelli paradigmatici della comunicazione, passando per tecniche di programmazione neurolinguistica (NPL) e, ovviamente, marketing digitale. Il linguaggio utilizzato nel testo è sorprendentemente fluido e consente una comprensione del testo in tutte le sue parti. Il format narrativo dei singoli capitoli è facilmente riconoscibile ed è spesso composto da un aneddoto personale che poi introduce l’argomento teorico generale secondo la tecnica dello storytelling, molto diffusa nella scrittura creativa online.
L’autore non dà per scontate delle conoscenze da parte del lettore di tematiche organizzative, manageriali e di utilizzo di Internet guidandolo passo-passo nella comprensione del “piano di allenamento” (risulta molto strategica anche l’utilizzo del glossario nella parte conclusiva). Come riportato nell’introduzione, il libro non è per tutti, ma molto interessante per i lettori che hanno un’impresa o un progetto imprenditoriale ed offre ottimi spunti anche per gli appassionati di comunicazione efficace.
Il libro è estremamente denso di contenuti e, in alcuni passaggi della seconda parte, dove vengono effettivamente spiegate le strategie del Digital Workout, sarebbe stato bello poter approfondire ulteriormente tematiche con casi di studio in settori differenti. All’interno dei capitoli più ampi viene inserito l’invito ad approfondire con domande o chiarimenti all’interno di un gruppo Facebook (gratuito) dove l’autore risponde alle domande dei lettori, strategia che ho trovato molto efficace per creare una relazione diretta con questi ultimi.
Gradevole lo stile narrativo dell’autore e il tono colloquiale e diretto che instaura con il lettore. È effettivamente possibile applicare da subito alcune delle tecniche di comunicazione efficace proposte ed è molto bello poter interagire con l’autore attraverso il gruppo dedicato.
Un altro aspetto narrativo che rende accattivante la lettura è l’aspetto autobiografico che viene fuori nelle parti iniziali di ogni capitolo: l’autore crea molta empatia con il lettore utilizzando poi le storie personali per far comprendere meglio i concetti generali proposti.
Dopo una prima lettura, come propone lo stesso autore è consigliabile una rilettura “con maggiore consapevolezza”, indicata principalmente per imprenditori o titolari d’azienda che possono effettivamente beneficiare del manuale nella propria impresa.
Nota negativa per quanto riguarda la parte finale di glossario che appare un po’ troppo slegata dal resto del testo, forse sarebbe stato preferibile un uso più efficace delle note a piè pagina per identificare ed approfondire gli argomenti di interesse anziché portarli alla fine del testo.
